La collezione di miscele Tales of Italy di Lavazza che omaggia la passione degli italiani per l’espresso arriva anche nei comparti vending e OCS. Una reinterpretazio in chiave contemporanea che apre alla varietà del gusto, come già testato nel canale Horeca. Ora l'obiettivo è conquistare uffici e luoghi di lavoro portando nella distribuzione automatica la stessa qualità di sempre.
L'omaggio di Lavazza ai caffè italiani.
In totale, sono 5 miscele ispirate a cinque città che hanno plasmato la cultura del caffè nel nostro Paese: Milano, Torino, Venezia, Roma e Napoli. Ogni proposta Tales of Italy di Lavazza presenta la propria personalità, la propria identità e il proprio carattere in un viaggio da Nord a Sud che celebra il vero gusto dell’espresso italiano. Le cinque referenze sono studiate appositamente per il canale e pensate per offrire in ogni tazzina aromi straordinari e un retrogusto elegante che lascia il segno. Grazie all’innovazione e al know-how di 130 anni, Lavazza è in grado di proporre nuovi prodotti e soluzioni che migliorano costantemente l’esperienza del caffè, in ogni luogo o momento della giornata.
La collezione Tales of Italy per vending e OCS.
La collezione Tales of Italy pensata per il vending è composta da:
- Venezia, un espresso 100% arabica delicato e aromatico
- Milano, 100% arabica brasiliana certificata Rainforest Alliance, con un profilo leggermente più corposo e denso.
- Roma, un espresso cremoso e avvolgente
- Napoli, con un profilo intenso, grazie alla tostatura lunga.
Nel segmento OCS, Tales of Italy arriva in capsule per il Sistema Firma e si affianca alla gamma esistente, composta dai celebri Power Brand. Al posto di Venezia, nella proposta per OCS è inclusa Torino, disponibile anche in versione “lungo”, 100% arabica che richiama il fascino sabaudo grazie all’eleganza di un gusto aromatico e pieno. Anche in questo caso le miscele Milano, Roma, Napoli e Torino si differenziano per il loro profilo che ripercorre diverse aromaticità e corposità, così da incontrare le preferenze di diverse tipologie di amanti del caffè.
Igor Nuzzi (Lavazza): "Vendign e OCS, entriamo nella quotidianità delle persone".
“Con Tales of Italy per il canale OCS e vending, Lavazza vuole essere sempre vicino al consumatore in ogni momento della giornata. La distribuzione automatica ci consente di rafforzare la relazione quotidiana con le persone, portando il mondo Lavazza ovunque ci sia un bisogno di pausa e di piacere - ha dichiarato Igor Nuzzi, regional director Italia & Iberia di Lavazza - La pausa caffè in ufficio non è solo una questione di abitudine, ma un vero e proprio rituale sociale. È il momento in cui ci si ferma, si parla, si condivide un minuto di energia. Ed è proprio lì che vogliamo esserci, e vogliamo offrire un’esperienza eccellente come facciamo in altri contesti come il bar o a casa”. Il caffè, infatti, rimane un'abitudine consolidata fra gli italiani, un vero e proprio rituale.
La vending machine diventa strumento di marketing.
Per il lancio di Tales of Italy nei canali vending e OCS, Lavazza ha messo in campo una campagna multicanale. Le macchine vending sono state ripensate nel design e nella user experience: interfacce intuitive, grafiche personalizzabili in co-branding, linee più pulite e materiali che comunicano qualità. Anche i pack sono stati completamente rinnovati: ogni confezione richiama la città d’origine con colori, texture e dettagli grafici che raccontano la storia del caffè e del territorio. Il cuore del progetto vede una forte presenza digital e social, attraverso storytelling, video brevi e format immersivi. L’obiettivo è far vivere l’esperienza Lavazza in modo coinvolgente e partecipativo, anche online, portando il gusto e le storie italiane nel linguaggio delle community digitali. La campagna vedrà anche un ambassador d’eccezione, l’attrice italiana Sara Lazzaro.
