Oltre la pausa, snack e soft drink sempre più funzionali

Ferrero fa della riconoscibilità il suo punto di forza. 

Dopo aver confermato la centralità dell’Italia in termini di sviluppo industriale (con 108 milioni di euro investiti durante l’ultimo esercizio commerciale) e forte di un fatturato consolidato di 1,8 miliardi di euro (nel 2024) all’interno dei confini nazionali, Ferrero punta con decisione rafforzarsi nel segmento better for you, gelati e biscotti. In particolare, per quanto riguarda il fuoricasa, l’azienda piemontese focalizza il proprio impegno 2026 su due obiettivi: incremento distributivo e aumento del fatturato medio per punto vendita. Per riuscirci, lo snacking diventa una categoria fondamentale. L’ultimo lancio di mercato è stato Kinder Crispy: il nuovo snack che unisce ripieno al latte, farcitura alle nocciole e cioccolato croccante in un'esperienza di gusto irresistibile, pensato per giovani con uno stile di vita dinamico e in movimento. Per quanto riguarda la linea più funzionale, i nuovi gusti delle gamme Fullfil e Eat Natural intendono soddisfare i consumatori più attenti al benessere, senza per questo rinunciare al gusto. Un elemento, quest’ultimo che caratterizza anche il best seller del canale vending, il Kinder Bueno.

"Non va infine dimenticata l’importanza e la rilevanza che ha Estathé per Ferrero - sottolinea l’azienda - La bevanda, leader nel mercato del tè pronto, continua a innovare presentando sul mercato la linea Estathé Sport: la prima bevanda per sportivi con sali minerali, pensata per i ragazzi, 100% naturale, ideale per idratare e reintegrare durante e dopo lo sport". Una referenza disponibile anche nella ricettazione zero zuccheri nel formato lattina. Novità che rispondono a un trend di fondo: "Il consumatore è sempre più attento nella scelta di cosa consumare nel fuoricasa, richiedendo prodotti di alta qualità con elevato value for money e caratteristiche che possano conciliarsi con need state emergenti, come leggerezza e adeguato apporto proteico", spiegano da Ferrero. Il tutto senza rinunciare alla riconoscibilità e all’iconicità dei vari marchi. Un’attenzione che si ritrova negli elementi che costituiscono il packaging: "Grazie alla loro storia e awarness, i brand Kinder e Ferrero sono di per sé un importante driver d’acquisto. Permettono di rassicurare il consumatore, soprattutto davanti al distributore automatico", conclude l’azienda.

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