La piattaforma phygital Winelivery entra a far parte dell'universo di Compagnia del Gusto, holding italiana attiva nel settore food&beverage. Attraverso un'operazione di acqusizione, la società con focus su brand iconici e ad alto potenziale di sviluppo si assicura il controllo del brand nato nel 2017 come eCommerce e poi sviluppatosi come insegna fisica specializzata nel wine&beverage. Un modello che mette in relazione consumatori ed etichette attraverso un'espeirenza che unisce retail, delivery, esperienza e servizi digitali.
L'operazione rappresenta un nuovo passaggio nell'evoluzione industriale di Compagnia del Gusto: sebbene l’asset Winelivery entrerà a far parte della business unit vitivinicola Compagnia delle Vigne, in prospettiva, la piattaforma potrà acquisire una rilevanza strategica a beneficio dell'intero gruppo. Non si tratta infatti di un'acquisizione finalizzata esclusivamente ad ampliare la scala del business, ma dell'ingresso di un'infrastruttura digitale, di competenze e di capacità di innovazione che, in una prospettiva di breve termine, potranno contribuire allo sviluppo delle diverse realtà che compongono la holding. L'idea, quindi, è quella di trasformare Winelivery un nuovo punto di contatto diretto con il consumatore urbano, un canale privilegiato per comprendere la domanda, testare rapidamente prodotti e occasioni di consumo, sviluppare attività di CRM e media activation e accelerare l'adozione di tecnologie digitali e di intelligenza artificiale. Winelivery potrà così diventare un vero e proprio laboratorio di mercato per l'intero portafoglio di Compagnia del Gusto.
Fondata da Francesco Magro, Giovanni Roberto e Andrea Antinori, Winelivery ha sviluppato un modello phygital che combina una piattaforma digitale proprietaria con una presenza fisica sul territorio. Il brand opera attraverso il delivery di vino, birra, spirits e altre categorie beverage, un network di Bar & Enoteca e Wedia, struttura specializzata in digital marketing, dati, AI e servizi di comunicazione per il mondo food&beverage. La piattaforma conta circa 1,7 milioni di download e mette a disposizione del gruppo un patrimonio di competenze tecnologiche e dati costruito nel corso degli anni. "Con Winelivery - conferma Sergio Albarelli, presidente di Compagnia del Gusto - non acquisiremo soltanto un business, ma competenze, tecnologia, dati e una capacità di relazione con il consumatore che possono diventare patrimonio dell'intero gruppo. Winelivery è un ulteriore passo nella costruzione di una piattaforma industriale capace di generare valore attraverso l'integrazione di competenze e aziende complementari".
"Dieci anni fa Winelivery era poco più di un’idea. Oggi si apre un nuovo capitolo, risultato di un percorso costruito giorno dopo giorno insieme ai miei co-founder, al nostro team, agli investitori e agli oltre 400.000 clienti che ci hanno scelto. L’ingresso in Compagnia del Gusto offre a Winelivery il contesto industriale ideale per valorizzare quanto abbiamo costruito, ampliarne l’impatto e accelerarne lo sviluppo, continuando a innovare con lo stesso spirito imprenditoriale che ci ha guidati fin dall’inizio”, ha dichiarato Magro. D'altronde, l'acquisizione si inserisce in una fase di accelerazione del percorso di sviluppo di Compagnia del Gusto, che negli ultimi mesi ha rafforzato il presidio nel comparto vitivinicolo con l'ingresso di Cantine Romagnoli e l'acquisizione della società di distribuzione Jascots Wine Merchants in UK, ampliando il portafoglio e le capacità produttive e distributive di Compagnia delle Vigne. Operazioni che confermano la visione industriale di medio-lungo periodo di Compagnia del Gusto: costruire un ecosistema italiano del food&beverage nel quale aziende con identità e posizionamenti distintivi possano crescere mantenendo la propria specificità, beneficiando al tempo stesso di competenze, tecnologia, sviluppo commerciale e capacità manageriale condivisi.
